Globalización de la moda u oportunidad del mundo para interpretarla según un sentido etnológico y social?
Por Giulia Barjona / 17.09.2020
La globalización ha afectado a todo tipo de industria, alcanzando el sector de moda y sus empresas grandes o pequeñas. Puede resultar difícil huir de esta tendencia que se convierte en requerimiento. En otros casos, la moda permite la determinación de las clases sociales, de emanciparse.
La idea general de “globalización” ya existía en la época de Marco Polo cuando se fue a China, cuando el capitán Cook descubrió las islas “Cook” y cuando las fábricas orientales se apoderaron de Europa. Específicamente, la ambición de occidentalizar el mundo es una pasión que nunca ha abandonado a los europeos, poseedores de todos los medios necesarios para que este sueño se hiciera realidad.
A lo largo de los siglos, los valores de los hombres han ido evolucionándose, pero los deseos de dar a luz un “mundo-comunidad” sigue siendo una ambición como sinónimo de poder y valentía. Por otra parte, conocer y mezclar culturas diferentes siempre se ha presentado como símbolo de apertura hacia el conocimiento y la civilización, hacia un grupo social o una categoría humana. Precisamente, que la moda se haya abierto hacia otras tradiciones implica un cambio revolucionario en toda la sociedad. En el siglo XVIII, por ejemplo, se consideró la moda de las cortes reales de modo que nuevos colores e imágenes de origen chino se pudieran integrar a la tradición europea. Artefactos como tejidos, joyas han sufrido una modificación radical por el empleo de unos tonos de azul y de decoraciónes visuales caracterizados por líneas negras en superficies blancas. De la misma forma este fenómeno se puede encontrar en la modernidad, capaz de crear una mezcla peculiar de emparejamientos de colores que ya no molesta a los ojos, como ya pasó a lo largo de las calles de Tokio, por ejemplo. De hecho, la capital de Japón, brinda la oportunidad de admirar jóvenes con ropa muy especial, caracterizada por la combinación entre grandes marcas de la moda y la tradición de los antepasados.
En cambio, a partir de los años Setenta, la globalización se ha convertido en el objetivo principal de toda industria y quizá de cada uno de nosotrxs también. Por un lado, los varios sectores de las empresas quisieron avanzar con mayor rapidez en la producción de la mercancía; por otro lado, los hombres han experimentado, y siguen haciéndolo, el miedo de quedarse atrás. Por eso, la moda se ha convertido en un símbolo de su presencia en el mundo; una persona “a la moda” es alguien con la ambición de guardarse su propio lugar en el mundo y en el trabajo. Ser chic significa formar parte de una comunidad y ser un ciudadano del mundo. Además, se puede destacar la falta de creatividad de las grandes maisons si ponemos el enfoque en el proceso de creación de un plan de negocio a nivel global, apto a la venta de la prenda en el mundo entero. Sin embargo, la sensación de bienestar que lxs compradores consiguen ha incrementado la fama de un sector siempre dispuesto a considerar una multitud de novedades, que se han dispuesto por parte de las diferentes culturas y toda clase social repartidas en el mundo.
Pese a eso, las técnicas de marketing no se ven apreciadas necesariamente por la mayoría de lxs jóvenes. Las nuevas generaciones, por ejemplo, prefieren alejarse de la moda oficial para inventar su propio estilo personalizado. En este sentido, el respeto que se atribuye a la oferta de las grandes marcas de moda se ve ignorado o hasta combatido. Las armas usadas son la clasificación de la ropa vieja (la prenda que se encuentra en el armario de la abuela, por ejemplo) o la minuciosa búsqueda en tiendas vintage donde la ropa que tienen guardada durante un buen tiempo pueden vivir una segunda posibilidad de ser usada. El renacimiento de la tienda de segunda mano subraya aquí mismo la necesidad de garantizar una nueva oportunidad al objeto que parece no tener esperanza ya. Además, el proceso de identificación de una chica por medio de un detalle falsificado, como un anillo, o un detalle “feo” se convierte enseguida en símbolo de los deseos de sentirse reconocido como individuo capaz y digno de existir. Hoy día, lxs jóvenes siempre van buscando un pasado en el que poder reconocerse de modo que lxd demás les respeten y que lxs adultxs puedan hacerles caso.
Brevemente, se puede confirmar que la moda siempre ha gobernado e influenciado la mayoría de las industrias y de la sociedad, aunque siga no muy apreciada.
¿Cuál es el punto donde la moda pasa de ser oportunidad para el desarrollo de la autoafirmación a negación de la identidad de la persona?
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